2016 年， 國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《「健康中國(guó) 2030」規(guī)劃綱要》，提出發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提升醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的多層次多樣化健康需求。隨著人們健康觀念的加強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的模式從小眾化市場(chǎng)逐步走向更多人的視野， 成為旅游市場(chǎng)的新寵。

一、康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模

從全球市場(chǎng)來(lái)看， 全球健康研究所( G l o b a l Wellness Institute)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年全球康養(yǎng)旅游業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%，是整體旅游業(yè)增速的兩倍以上，2017年康養(yǎng)旅游人次同比增速為32.9%，其中，亞太地區(qū)的康養(yǎng)旅游人數(shù)增速最快， 全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)到2022年將達(dá)到9190億美元。目前，全球康養(yǎng)旅游業(yè)主要集聚在北美、歐洲及部分亞太地區(qū)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國(guó)康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約 20%， 2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元左右，發(fā)展空間巨大。此外，中國(guó)旅游研究院指出，受益于新冠肺炎疫情對(duì)大健康概念的帶動(dòng)，康養(yǎng)旅游占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析

（一）上游資源方

上游資源方主要是指各類(lèi)康養(yǎng)旅游目的地。通常情況下，康養(yǎng)旅游目的地圍繞「康」和「養(yǎng)」展開(kāi)， 以「游」作為載體，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源和醫(yī)療養(yǎng)生資源，同時(shí)配備豐富的基礎(chǔ)設(shè)施和活動(dòng)體驗(yàn)打造多元化業(yè)態(tài)。

康養(yǎng)旅游目的地主要包括「醫(yī)+游」的醫(yī)療旅游目的地和「養(yǎng)+游」的養(yǎng)生旅游目的地，其中，醫(yī)療旅游目的地以治療為主要目的，養(yǎng)生旅游目的地則側(cè)重于維持或強(qiáng)化個(gè)人的健康。

1、「醫(yī)+游」醫(yī)療旅游目的地及案例分析

「醫(yī)+游」醫(yī)療旅游目的地以治療為主要目的， 在具有一定文化和自然資源的區(qū)域，依托專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，如現(xiàn)代醫(yī)療、美容、中醫(yī)藥保健等，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等多功能式度假區(qū)。目前發(fā)展的比較成熟的醫(yī)療旅游市場(chǎng)有美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、印度、印度尼西亞、哥斯達(dá)尼加等。

2、「養(yǎng)+游」養(yǎng)生旅游目的地及案例分析

「養(yǎng)+游」養(yǎng)生旅游目的地是以養(yǎng)生為目的，旅游為手段，加強(qiáng)旅游者身、心、靈全方位健康而開(kāi)展的旅游項(xiàng)目，同時(shí)通過(guò)配備相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，延伸旅游服務(wù)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈更完整的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，此類(lèi)旅游目的地主要包括自然資源驅(qū)動(dòng)型（以自然資源為核心吸引養(yǎng)生旅游客群，依托高山、森林、溫泉等較高的負(fù)氧離子資源和自然風(fēng)景資源延伸森林浴、霧浴、日光浴、生態(tài)浴、溫泉浴等產(chǎn)品線，打造功能復(fù)合型度假區(qū)）、服務(wù)驅(qū)動(dòng)型（依靠區(qū)域特色康療資源，融合復(fù)合康療、休閑度假、觀光旅游等功能為一體，打造依托莊園養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、中醫(yī)藥養(yǎng)生、醫(yī)美養(yǎng)生等以服務(wù)為驅(qū)動(dòng)的養(yǎng)生旅游商業(yè)模式）和文化驅(qū)動(dòng)型（以區(qū)域養(yǎng)生文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，塑造地區(qū)文化品牌，復(fù)合文化旅游、養(yǎng)生、會(huì)議娛樂(lè)、休閑度假等多種功能，形成文化驅(qū)動(dòng)型養(yǎng)生旅游區(qū)）三種模式， 典型案例有泰國(guó)齊瓦頌度假村、法國(guó)依云小鎮(zhèn)以及蒙特勒度假村等。

作為健康和旅游業(yè)融合的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)旅游目的地具有以下特點(diǎn)。產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，依托優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和特色康養(yǎng)資源，配以各類(lèi)娛樂(lè)休閑設(shè)施，打造集醫(yī)療、度假、養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)的全服務(wù)鏈。盈利模式方面，針對(duì)核心資源情況的不同，不同康養(yǎng)旅游目的地的盈利模式也不同，主要包括醫(yī)療服務(wù)盈利、養(yǎng)生旅游門(mén)票盈利、增值服務(wù)盈利、酒店、交通、餐飲以及購(gòu)物等形式盈利。發(fā)展模式方面，既有逐步通過(guò)產(chǎn)業(yè)聚集實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的匈牙利肖普朗小鎮(zhèn)模式，也有像日本靜岡醫(yī)藥谷和博鰲國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)通過(guò)政府引導(dǎo)，企業(yè)參與打造產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。

（二）中游渠道商/交易平臺(tái)及銷(xiāo)售平臺(tái)

受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游渠道商對(duì)旅游市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和旅游服務(wù)等迅速做出調(diào)整，康養(yǎng)旅游便是此次渠道商在市場(chǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)型的方向之一。以西澤旅業(yè)為例，疫情發(fā)生以來(lái)，西澤旅業(yè)加強(qiáng)對(duì)上游資源的掌控能力，積極探索「康養(yǎng)+」的發(fā)展模式，一是與博鰲樂(lè)城先行區(qū)管理局達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出「大健康旅游+精密體檢」產(chǎn)品，如西澤大健康— 海南博鰲樂(lè)城免疫力改善之旅、西澤大健康—海南博鰲樂(lè)城中醫(yī)調(diào)理+精密體檢+三亞度假之旅等，加速布局海南康養(yǎng)旅游市場(chǎng)，并孵化出適合中老年康養(yǎng)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)康養(yǎng)子品牌「芳華驛站」，「芳華驛站」還特別安排了「小管家」服務(wù)，為中老年游客提供體貼入微的服務(wù)。二是與大連熙康云舍發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合渠道資源和業(yè)務(wù)管理優(yōu)勢(shì)，在康養(yǎng)+旅游方面展開(kāi)深入合作。

三、我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）目前我國(guó)康養(yǎng)旅游業(yè)仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，與起步早的歐美國(guó)家差距顯著。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)主要的康養(yǎng)旅游客群仍以出境接受更為先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)為主。國(guó)開(kāi)聯(lián)發(fā)布的《全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)深度研究報(bào)告》顯示，2016年通過(guò)攜程參加海外體檢等醫(yī)療旅游人數(shù)是2015年的5倍。2017年我國(guó)出境旅游花費(fèi)高達(dá)1152.9億美元，其中，出境醫(yī)療旅游占總出境旅游的1%，總?cè)藬?shù)超過(guò)100萬(wàn)，在國(guó)外健康服務(wù)花費(fèi)達(dá)100 億美元。

（二）商業(yè)模式主要以客戶流量增加為主要目標(biāo)，項(xiàng)目發(fā)展的可持續(xù)性偏低，盈利模式較為單一。

由于我國(guó)醫(yī)療資源供應(yīng)不足，且集中在少數(shù)頂級(jí)公立醫(yī)院，目前絕大部分康養(yǎng)旅游的醫(yī)療和養(yǎng)生資源欠佳，產(chǎn)品側(cè)重旅游業(yè)態(tài)，養(yǎng)生服務(wù)項(xiàng)目單一，主要以溫泉項(xiàng)目為主，但卻以醫(yī)療旅游的名義收取高額的費(fèi)用，以客戶流量增加為主要目標(biāo)，導(dǎo)致項(xiàng)目的不可持續(xù)發(fā)展，盈利模式較為單一。

（三）康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)投資回收期長(zhǎng)，市場(chǎng)體系尚未形成。

康養(yǎng)旅游目的地具有旅游行業(yè)投資大，回收期長(zhǎng)的典型特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)的康養(yǎng)旅游目的地遍地開(kāi)花， 但尚未出現(xiàn)強(qiáng)有力的目的地品牌，某些地區(qū)爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)旅游資源，忽略資源與醫(yī)療養(yǎng)生的匹配度和適用度， 康養(yǎng)旅游特色難以突出，缺乏發(fā)展的后勁。

四、我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢(shì)

（一）新冠肺炎疫情驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)旅游向「大健康」及「大養(yǎng)生」相融合。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓80、90后成為「大養(yǎng)生」的最新代表?；凇复蠼】?大養(yǎng)生」相融合的新康養(yǎng)理念被養(yǎng)生新貴接納，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始吸納新客群，并帶動(dòng)康養(yǎng)旅游受眾、方式、元素及產(chǎn)品組合等變化。

（二）以健康中國(guó)為核心，跨產(chǎn)業(yè)、泛行業(yè)政策深度融合助力康養(yǎng)旅游發(fā)展。

2016年《「健康中國(guó)2030」規(guī)劃綱要》頒布， 「推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平」成為國(guó)家戰(zhàn)略，以健康中國(guó)為核心，跨產(chǎn)業(yè)、泛行業(yè)深度融合發(fā)展成為現(xiàn)階段及下一階段支撐康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)。

（三）自然、人文及康養(yǎng)元素植入推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品元素的年輕化及多元化。

以健康為基準(zhǔn)元素，融合醫(yī)療、養(yǎng)老、中醫(yī)養(yǎng)生、體育、及互聯(lián)網(wǎng)+等元素的新康旅產(chǎn)品，成為疫情后滿足不同年齡層康養(yǎng)需求的新探索。注重自身健康問(wèn)題的客群日漸年輕，需求日益多樣化，帶動(dòng)康養(yǎng)元素的進(jìn)一步豐富。

五、相關(guān)對(duì)策建議

一是旅游企業(yè)可依托自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)收購(gòu)或者與頂級(jí)醫(yī)院合作等方式，開(kāi)展康養(yǎng)業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)供應(yīng)鏈+海外并購(gòu)的方式，引入海外優(yōu)質(zhì)醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品，進(jìn)軍家用醫(yī)療器械和保健品市場(chǎng)內(nèi)，促進(jìn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

二是在自然資源富足、氣候宜人的地區(qū)打造高質(zhì)量綜合性康養(yǎng)旅游目的地，補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給短板，將高端康養(yǎng)旅游需求留在國(guó)內(nèi)，與運(yùn)動(dòng)賽事、商務(wù)會(huì)議聯(lián)動(dòng)，吸引海外消費(fèi)者到國(guó)內(nèi)體驗(yàn)中國(guó)特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

三是旅游企業(yè)可與保險(xiǎn)公司合作，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，根據(jù)游客需求，發(fā)展個(gè)性化、差異化，具有創(chuàng)新性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。